2025年精油芳疗电商消费趋势-知行咨询

　　整体来看，2024年精油芳疗电商市场呈现出平台分化、品类多元、品牌新旧交替的特征，大众护理需求与专业使用需求并行增长，为品类发展注入持续动力。

　　品牌竞争方面，各平台头部品牌格局差异明显。天猫TOP3品牌为Frei Ol、娇韵诗Clarins、七叶庄园Krauterhof，其中诗櫁尔、欧橘等新锐品牌凭借超高速增长跻身前列，增速分别达25515.4%、105014.7%，传统品牌中阿芙、七叶庄园等则出现不同程度下滑。京东榜单中，娇韵诗Clarins以1460.9万销售额和148.9%的增速登顶，丝塔芙、北京同仁堂等品牌增长迅猛，春莺更是以10253.9%的增速成为黑马。抖音平台则呈现全新竞争格局，御清堂以0.63亿销售额位居榜首，野兽派、枫缇紧随其后，方古有艾、丰娇等品牌凭借超高增速脱颖而出，展现出新兴平台的品牌孵化潜力。

　　护理精油/皂以7.91亿销售额和115.7%的增速成为明星品类，但细分品类呈现“冰火两重天”，平台层面，单方精油表现突出，成为品类增长核心引擎！

　　而其他精油品类则下滑18.7%。抖音以108.4%的惊人增速领跑，淘宝平台整体增长22.0%，仅基底精油和其他精油品类出现下滑。按摩精油、复方精油也保持正向增长。

　　2024年精油芳疗品类在电商平台呈现出差异化增长态势，不同平台品类表现、品牌竞争格局各有亮点，整体展现出强劲的市场活力与多元发展特征。

　　细分品类表现上，单方精油在淘宝、京东均保持强势增长，成为跨平台热门品类；护理精油/皂在抖音的爆发式增长反映出大众护理需求的升级；香薰及相关工具品类在抖音的快速增长，体现了家居芳香场景需求的扩容。同时，复方精油、基底精油等专业品类在京东的显著增长，暗示着部分平台用户对精油芳疗的认知逐渐深入，专业使用需求正在提升。

　　香薰/香薰工具、精油工具/器皿也实现稳步增长。三大主流电商表现分化显著。以2.80亿销售额和41.7%的增速成为核心增长点，京东平台则整体下滑12.6%，基底精油、单方精油、复方精油分别以2473.4%、688.4%、410.7%的增速实现爆发式增长，